Inteligência em geomarketing e go‑to‑market.

A Cognatis é uma empresa brasileira de geomarketing e go-to-market com dados, fundada em 2003 em São Paulo. Ela reúne um ecossistema de dados próprio (o GeoPop), plataformas de análise, inteligência artificial e consultoria para responder perguntas de negócio que dependem de localização: onde abrir, onde fechar, onde vender, quem prospectar e onde otimizar uma rede.

A Cognatis foi fundada em 2003 por Reinaldo Gregori, doutor em Demografia pela Universidade da Califórnia em Berkeley, em sociedade com a Multispectral, empresa de produção de mapas digitais. Em 2011, Reinaldo Gregori comprou a participação da Multispectral e incorporou sócios administradores minoritários.

A Cognatis criou o GeoPop, o primeiro ecossistema comercial de dados para geomarketing do Brasil, com mais de 12 mil variáveis do setor censitário ao país e bases harmonizadas de seis países da América Latina. Esse mesmo dado chega ao cliente de seis formas: por API, dentro da inteligência artificial do cliente (MCP GeoPop), em plataformas de análise, em IA de previsão e em consultoria.

A Cognatis atua principalmente no Brasil, nos 5.570 municípios, e tem dados harmonizados de seis países da América Latina: Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru. Também já atendeu clientes nos Estados Unidos. A sede fica na Avenida Paulista, em São Paulo.

Geomarketing é o uso de dados ligados à localização (quem mora, quem circula, quanto se consome e que empresas existem em cada lugar) para tomar decisões de negócio: onde abrir uma loja, como dividir territórios de venda, para quem vender e como ajustar o mix de produtos por região. No Brasil, a Cognatis trabalha com geomarketing desde 2003.

O melhor ponto combina quatro fatores: demanda no entorno (quem mora e circula ali), poder de consumo, concorrência e o desempenho de lojas parecidas da própria rede. Ferramentas de IA preditiva, como o MapPoint.ai da Cognatis, comparam o endereço candidato com o histórico da rede e estimam quanto a loja deve faturar antes da assinatura do contrato.

Segmentação de PDVs é classificar os pontos de venda de uma empresa (clientes, distribuidores, prospects e oportunidades) pelas características do entorno: renda, fluxo de pessoas, potencial de consumo, dinâmica econômica e concorrência, entre outras. Para a indústria, é a base para decidir onde vender, com que mix e com que esforço comercial. A Cognatis segmenta PDVs com os dados do ecossistema GeoPop.

Go-to-market com dados é planejar como uma empresa chega aos clientes usando dados: quais regiões e segmentos priorizar, quais empresas têm o perfil dos melhores clientes e como distribuir a equipe comercial. A Cognatis faz isso cruzando a carteira do cliente com mais de 30 milhões de empresas no Brasil (mais de 60 milhões somando a América Latina) e com o perfil de cada território.

Ao longo da sua história, a Cognatis já atendeu mais de 300 empresas de varejo, telecomunicações, indústria, combustíveis, franquias, saúde e setor financeiro. Muitas são clientes por longos períodos; outras contrataram projetos pontuais ou compraram dados.

A Cognatis é liderada pelo fundador e CEO Reinaldo Gregori, doutor em Demografia pela Universidade da Califórnia em Berkeley. A equipe reúne doutores, mestres e MBAs em demografia, estatística, economia e computação, que constroem os modelos, atualizam o ecossistema GeoPop e conduzem os estudos de consultoria.

Não. O GeoPop descreve territórios e empresas: os dados são agregados por área (do setor censitário ao país) e por CNPJ. Nenhum produto da Cognatis entrega CPF, nome ou contato de pessoa física, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).