O Geo-enriquecimento é um serviço que permite o enriquecimento de dados sóciodemográficos e empresariais. Ou seja, a partir de um endereço é possível trazer informações da área em que um indivíduo ou uma empresa está sediada.
Para elucidar melhor os benefícios do Geo-enriquecimento, vamos utilizar um exemplo prático para expor as vantagens desse serviço:
Imagine um empresário dono de uma rede de lojas no setor de bens de consumo semi-duráveis, ou mais especificamente, no mercado de vestuário feminino. O desafio aqui será mirar todos os esforços para atingir o público feminino que já é cliente ou potenciais. O Geo-enriquecimento entra em cena para atuar em duas frentes:
Dados de Pessoas Físicas
A lista atual de clientes (ou potencial) será enviada para análise. Temos então um processo de enriquecimento de dados a partir de um endereço, no qual são agregadas informações de renda presumida , educação, condição de moradia, potencial de consumo por categoria ou segmentação. Todas essas informações podem ser incluídas a partir da menor unidade geográfica desejada ou até por quadras (setor censitário), da região onde estão localizados os clientes desse empresário.
Esse modelo é extremamente interessante pois parte da premissa, já validada em diversos estudos ao redor do mundo, de que pessoas tendem a morar próximas de outras com características semelhantes, já que a decisão de onde morar considera diversos aspectos socioeconômicos e demográficos. O levantamento, portanto, pode apresentar potenciais clientes de diferentes bairros onde a loja está posicionada, baseando-se na localização da clientela fixa.
Dados de Pessoa Jurídica
Nesse modelo, o Geo-enriquecimento também irá trabalhar para reunir dados de um endereço, no entanto, serão levantados dados a partir de uma base CNPJ para ser enriquecida com informações de faturamento presumido, porte e potencial de consumo por tipo de serviço.
Nesse tipo de mapeamento, o dono da loja de roupas voltada para o público feminino poderá avaliar dados referentes ao nível socioeconômico, potencial de consumo, concorrência, fluxo e geradores de tráfego e outros registros de diferentes regiões, conseguindo identificar tanto as áreas com o mercado saturado, quanto as que possuem potencial inexplorado. No caso, não só os entornos do próprio estabelecimento serão avaliados, como também as áreas dos endereços PJ fornecidos.
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